如今,每个网站都有现成的分析解决方案。网站分析可以让你详细了解自己网站上正在发生的事情——有多少人在访问你的网站,他们来自哪里,他们在你的网站上做什么。这一切都很好。你需要这个数据。然而,大多数网站分析服务在几十个不同的报告中提供了过多的详细信息,很快就会变得难以承受。你应该注意什么?那么,什么才是足够好的呢?36%反弹率是好还是坏?这就是竞争分析可以提供帮助的地方。竞争分析将你的网站分析放到具体环境中,并为你的营销活动提供思路。与你的主要竞争对手进行网站比较可以从四个方面帮助你:

识别行业趋势

我卖出更多的雪铲是因为我做了更有效的营销,还是寒冷的冬天对每个人都是平等的?在站点比较中,您可以并排查看您所在行业的站点的性能趋势。例如,如果你所在行业的所有网站都在同一时间得到提升,那么你的网站最近的流量增长可能是由于外部事件或趋势,而不是由于你自己的活动或努力。

基准测试

我对社交媒体的投资够多了吗?我的网站有足够的链接吗?一个竞争网站分析帮助你识别市场领导者,然后对比他们的指标,了解哪里有改进的机会。即使你是市场领导者,了解你的竞争对手可以帮助你保持领先。例如,如果你只看网站分析,就不清楚3%的社交媒体流量是好是坏,还是你能期望得到的全部。但如果你的竞争分析告诉你,你最大的竞争对手从社交网站获得的流量是你的两倍,你可能会考虑在这个渠道上投资更多。

对成功策略的洞察

哪些关键词为我的竞争对手带来了流量?竞争分析还可以帮助你识别市场领导者所采用的成功策略。他们的流量是怎么来的?他们是如何成功的?你可以查看那些为竞争网站带来最多流量的付费和有机关键词。哪些频道的流量最大?哪些网站链接到他们?哪些网站的流量最大?

认知的改变

我的竞争对手在做什么新事情吗?如果你的竞争对手突然提高了,或者从一个新渠道获得了突破,你就会想要实时了解它。通过查看每天的性能更新,您可以快速响应竞争对手策略的变化。

结论

数据可视化专家爱德华·塔夫特说:

“定量推理的核心是一个问题:与什么相比?”

在网站的例子中,“与你的竞争对手相比”有助于你理解可用的大量指标。首先,你可以运行一个网站比较在Alexa上免费获得更详细的参数先进的计划

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