搜索引擎排名是一个赢者通吃的游戏。前三名的点击率为30% - 10%;而第9位则降至2%。如果你的网站没有出现在第一页的相关搜索词,它就没有充分发挥它的潜力。

这就是搜索引擎优化(SEO)发挥作用的地方。

什么是搜索引擎优化(SEO)?

SEO是一个笼统的术语,它涵盖了品牌为了从搜索引擎获得有机流量所做的一切。SEO涉及到技术方面网站架构,以及更富有想象力的元素,如内容创建和用户体验。

听起来比较简单。但即使对于经验丰富的数字营销人员,SEO是一个移动的目标。神话比比皆是,算法改变,曾经工作过的SEO战术可以突然让你成为一个惩罚。为了使网站保持优化,您需要深入了解搜索引擎如何“思考”以及真正的人们如何与您的Web内容思考和反应。这种可用性,站点架构和内容创建的混合使搜索引擎优化感觉像混合动力。

搜索引擎的工作原理

谷歌每天处理超过35亿次搜索。该搜索引擎搜索全球约19亿个网站,在0.5秒内返回相关结果。那么幕后发生了什么呢?

返回相关结果,a搜索引擎需要做三件事

  • 创建Web上的页面的列表或索引
  • 立即访问此列表
  • 决定哪些页面与每个搜索相关

在搜索引擎优化的世界里,这个过程通常被描述为爬行和索引。

爬行和索引

网络由链接连接的不断扩展的页面组成。搜索引擎需要查找这些页面,了解它们上的内容,并将其存储在已知为索引的大规模数据库中。

为此,他们使用被称为蜘蛛或爬虫的机器人来扫描网络上的托管域名。爬虫程序保存了他们找到的所有服务器和网站的列表。然后,他们系统地访问每个网站,并“抓取”它们的信息,注册内容类型(文本、视频、JavaScript等)和页面数量。最后,他们使用诸如HREF和SRC之类的代码标签来检测到其他页面的链接,然后将这些链接添加到要抓取的网站列表中。这使得蜘蛛可以编织一个更大的索引页面网,从一个页面跳到另一个页面,并将它们添加到索引中。

搜索引擎在庞大的物理数据库中存储此信息,每当有人搜索时都会回忆数据。谷歌在世界各地传播数据中心;他们在俄克拉荷马州普赖尔克里克的猛犸象,估计了980000平方英尺.这个网络允许谷歌在许多机器上存储数十亿页。

搜索引擎不断抓取和索引,跟踪新添加的页面、删除的页面、新的链接和新内容。当一个人执行搜索时,搜索引擎会有一个包含数十亿个可能答案的完全更新的索引,随时提供给搜索者。

所有剩余的都是根据他们的相关性和质量排名这些结果。

搜索引擎如何对相关结果进行排名

如果一个搜索词返回数十万条结果,搜索引擎如何决定向搜索者显示结果的最佳顺序?

搜索结果

确定相关结果不是由搜索引擎总部的一组人完成的。相反,引擎使用算法(数学方程和规则)来理解搜索者的意图,找到相关的结果,然后根据权威和受欢迎程度对这些结果进行排名。

努力停止黑帽搜索引擎优化在美国,搜索引擎向来不愿透露其排名算法的工作原理。也就是说,搜索营销人员知道算法决策是基于超过200个因素,包括以下几点:

  • 内容类型:搜索者寻找不同类型的内容,从视频和图像到新闻。搜索引擎基于意图优先考虑不同类型的内容。
  • 内容质量:搜索引擎会优先考虑有用和信息丰富的内容。这些都是主观的衡量标准,但SEO专业人士通常认为这意味着内容是彻底的、原创的、客观的、面向解决方案的。
  • 内容新鲜度:搜索引擎向搜索者显示最新的结果,与其他排名因素相平衡。因此,在算法判断为质量相同的两个片段中,最新的片段可能会首先出现。
  • 欢迎页:谷歌仍然使用原来的20世纪90年代的变体网页排名算法,它通过指向页面的链接数量和这些链接的质量来判断页面的质量。
  • 网站质量:质量差,垃圾网站通过搜索引擎(更多以下)撞击排名。
  • 语言:不是每个人都用英语搜索。搜索引擎按照搜索词的语言对结果进行优先排序。
  • 地点:许多搜索都是本地的(例如,“我附近的餐馆”);搜索引擎了解这一点,并在适当的时候优先考虑本地结果。

通过记住这些因素,搜索营销人员可以创建更容易被搜索引擎发现和排名的内容。

搜索引擎结果页面(SERP)功能类型

在早期的搜索中,结果显示为一个简单的描述性片段和链接列表,就像我们在前面的图片中看到的那样。在过去的几年里,这些标准结果被SERP特征所补充,丰富了包括图像和补充信息的结果。例如,当我们搜索Philz Coffee New England Patriots时,一个特性结果会显示出搜索者可能感兴趣的额外信息:

知识面板Philz咖啡

你不能保证你的网站获得额外的SERP功能,但你可以通过以下方法增加你的机会:

  1. 创建对搜索引擎和用户都有意义的网站结构。
  2. 在页面上结构化你的内容,这样它可以被搜索引擎和用户扫描。
  3. 使用模式标记或结构化代码来帮助爬虫程序更好地理解站点。

最常见的有机SERP特征包括:

  1. 丰富的赛段:在传统结果中添加额外的视觉组件(如餐厅列表的星级评价)。食谱丰富的片段
  2. 有特色的片段在搜索结果页面顶部的高亮显示块,通常带有对搜索查询的总结答案和指向源URL的链接。
  3. 人们也问:也称为相关问题,这些是搜索者提出的可扩展相关问题的块。人们也会问
  4. 知识卡:显示搜索词关键信息的右对齐面板。上面的Philz Coffee示例显示了一个包含徽标、公司信息和社会概况的知识面板。
  5. 图片包(旋转木马):水平的图像链接行,在可视内容有用的地方出现。旋转木马在搜索
  6. 即时的答案:当谷歌能够快速回答搜索者的查询时,这些结果就会弹出,比如当你搜索你现在所在的天气时。与特色片段不同,它没有指向任何源站点的链接。搜索中的即时答案

对搜索营销人员的启示

搜索引擎会根据人们在网上搜索信息时使用的词汇优先返回相关的、高质量的内容。他们通过索引所有能找到的页面,围绕相关性构建算法,并以与搜索意图最相关的不同方式呈现结果来实现这一点。

通过了解搜索引擎如何查找和评分网页,你就能更好地创建排名更高、获得更多流量的网站。要做到这一点,你需要一个基于SEO的三种类型:技术性的,页上和页外。

什么是技术搜索引擎优化?

技术搜索引擎优化(seo)是优化网站的一门艺术,用于抓取和索引,是让网站排名的关键一步。如果你的网站建立在不可靠的技术基础上,那么不管你的页面内容有多高质量,你都可能看不到结果。这是因为网站需要以一种让爬虫访问和“理解”内容的方式构建。

搜索引擎优化技术与内容创建、链接构建策略或内容推广无关。相反,它专注于站点架构和基础设施。随着搜索引擎变得越来越“智能化”,技术SEO最佳实践必须适应并变得更加复杂。这就是说,技术SEO有一些基本的常量需要考虑。

URL层次结构

重要的是定义一个站点范围内的URL结构,它可以被爬虫程序访问,并且对用户有用。这并不意味着你必须绘制出你网站的每一个页面;那是不可能的。但它确实意味着定义url的逻辑流,从域到类别再到子类别。新页面可以在创建时插入到该层次结构中。

url结构

跳过这一步的网站最终会出现大量违反直觉的子域名和没有内部链接的“孤儿页面”。这不仅仅是用户的噩梦;它还会让爬虫程序感到困惑,使它们更有可能放弃对你的页面进行索引。

在颗粒层面上,seo友好的url应该以描述页面的内容,用于爬虫和用户的方式。这意味着将键搜索术语结合到靠近根域,并将URL长度保持为60个字符或512像素。如果优化右侧,URL充当爬虫的正排名因素,并激励用户点击。

页面速度

网页加载得越快,对搜索引擎排名越有利。这是基于用户对快速加载的偏好:40%的搜索者会放弃加载时间超过3秒的页面。

技术SEO专注于减少慢页加载的元素的使用。这意味着插件,跟踪代码和小部件需要保持在最小值,并且需要在大小和重量中压缩图像/视频。在线营销人员和设计师需要合作实现页面设计,其中包含所有必要的设计功能,但仍然在三秒钟内加载。

XML站点地图

XML站点地图是列出网站所有页面的文件,包括博客文章。搜索引擎在抓取网站内容时使用这个文件,所以网站地图不包含你不想在搜索结果中排名的页面,比如作者页面,这一点很重要。

HTTP或HTTPs吗?

在网页上,在线支付网页或以Web表单输入个人详细信息,您正在通过互联网发送信息。在早期,服务器使用一个名为HTTP,超文本传输​​协议的系统。HTTP是发送数据的快速方法,但它不安全,因为您与站点的连接未加密。这意味着第三方可以访问您的数据。

这就是为什么谷歌在2014年宣布运行于https(安全超文本传输协议)的网站排名会有小幅提升。HTTPS以与HTTP相同的方式在浏览器之间传输数据,但在顶级ssl上添加了一个协议,这是一个安全套接字层,对数据进行加密并在web上安全地传输数据。

所有这些对于新手搜索营销人员来说听起来都是压倒性的。你的网站最好从第一天开始就运行HTTPS,或者切换到HTTPS。

AMP

AMP(Accelerated Mobile Pages)是一个由谷歌赞助的开源平台,它允许网站内容在移动设备上几乎即时呈现。曾经在移动视频、广告、动画上加载缓慢的内容,现在无论访问者使用什么设备,都能快速加载。

对SEO的影响是双重的。首先,用户会放弃加载时间较长的网站,这是我们已经知道的,也是手机用户的要求更快加载时间。如果你的网站在手机上加载缓慢,跳出率就会上升,这将对排名产生负面影响。第二,有证据表明搜索引擎(至少是谷歌)按重要性排列amp优化的结果排名。

对搜索营销人员的启示

爬虫不会“了解”像人类大脑一样的内容;他们需要某些技术结构和标记,以有效地对您的内容进行排名。幸运的是,搜索引擎本身就提供了如何改进网站技术SEO的提示 - 查看我们的技术SEO审计信息图表。

什么是网页搜索引擎优化?

页面搜索引擎优化(也被称为现场搜索引擎优化)是优化网站上的一切以提高排名的过程。如果说技术搜索引擎优化是后端,那么页面搜索引擎优化就是前端。它包括内容格式、图像优化、基本HTML代码和内部链接的做法. 好消息是页面SEO不依赖于外部因素;你有100%的控制质量的网页搜索引擎优化。

元标记

元标签是网页代码中的小元素,帮助定义页面内容的结构。例如,H1标签提醒爬行器注意博客文章或网页的标题。H2和H3标记表示信息层次结构,就像模拟文档中不同大小的子标题一样。然后,爬虫将每个标题标签下的文本与标题中的单词进行比较,以确保内容是相关的。

meta标记搜索引擎优化帮助搜索引擎找出网页的内容是什么,以及什么时候在搜索结果中显示它。

页面标题和元描述

搜索中的元描述和页面标题

页面标题不仅仅是人们阅读的;搜索蜘蛛在爬行时也会“读”它们。这意味着seo优化的页面标题应该包括重要的搜索词,并且不超过70个字符。超过这个长度,搜索引擎就会截断serp中的标题,这对搜索者来说很糟糕。

元描述 - 简短的文本代码段总结了网页的内容 - 通常在SERP结果中出现在页面标题下方。虽然谷歌不直接使用元描述作为排名因素,SEO-optimized meta描述吸引更多来自SERP页面的访问,因为搜索者很可能会阅读它们。这反过来也会给搜索引擎发送关于该网站的积极信号。

抵制用大量关键词“填充”标题和描述的诱惑。关键字优化将对搜索排名产生积极的负面影响。相反,通过清晰和简洁让搜索引擎知道页面内容。

图像优化

对于爬虫程序来说,图像也需要是可读的;如果不是,搜索引擎就无法拉出有用的视觉结果。搜索引擎营销人员使用ALT文本(一种HTML属性)向爬虫描述图像。优化的ALT文本包含相关的搜索查询术语,但对人类读者也应该有意义。

alt text-什么是搜索引擎优化?

阅读更多关于图像搜索引擎优化

对外和内部链接

我们已经知道,当索引时,爬虫使用链接在网页之间移动;没有链接的页面是搜索引擎无法访问的。这使得链接——无论是向外的高质量网站,还是网站页面之间的内部链接——成为良好搜索引擎优化的重要组成部分。

出站链接将访问者从你的网站带到外部网站。这些链接将价值传递给外部站点,因为搜索引擎认为链接是认可的标志。这意味着每次你链接到一个外部网站时,你都在为搜索引擎竖起大拇指,并为用户提供更好的导航体验。

内部链接,也就是在网站自己的页面之间建立链接,可以提高网站的可爬虫性,并向搜索引擎发送关于页面上最重要关键字的信号。它还能让用户更长时间地浏览你的网站,搜索引擎认为这是网站质量的积极反映。

搜索引擎营销人员的建议:

专注于创建一个清晰的层次结构,内部和外部链接穿插其中的网页。如果你不确定网站的页面搜索引擎优化的质量,可以通过Alexa的搜索引擎优化页面SEO检查程序.该工具提供了一个改进页面搜索引擎优化的活动列表,预览页面在搜索引擎结果中可能出现的情况,并确定提高排名的机会。

相关:25点SEO清单

什么是场外SEO?

站外搜索引擎优化包括发生在你的网站之外的因素,但仍然影响你的排名。这包括反向链接的数量和链接到你的网站的质量。站外SEO向搜索引擎显示你的网站是有价值的和权威的,值得在结果中排名很高。

与现场搜索引擎优化不同,非现场搜索引擎优化不是100%在你的控制之下。但是你可以通过关注两件事来改善一个网站的非站点SEO:建立联系还有声誉。

链接建设

在网站外搜索引擎优化中,链接构建指的是获得高质量的外部网站链接回你的做法。SEO专业人士谈论网站之间流动的“链接汁”;这就意味着,每当一个声誉良好的网站链接到您,搜索引擎就会将此视为您的网站也是声誉良好的标志,从而提高您在serp中排名更高的机会。

并非所有反向链接都是平等的。搜索引擎根据几个因素将链接的值校准回网站:

  • 链接网站的权威
  • 链接内容的相关性
  • 反向链接锚文本的相关性
  • 反向链接站点的链接数量
  • 链接是否被遵循或不被遵循

大多数搜索营销人员积极地从好的外部网站寻找链接。要了解哪些网站可以提供高质量的反向链接,请查看该网站的Alexa排名。Alexa排名越低,该网站的反向链接就越有价值。你可以在网上找到Alexa Rank站点概述工具

一旦你有了一个高质量的网站列表,你就可以开始工作了线下SEO技术比如客座博客,品牌链接获取,还有失效链接建设

对搜索营销人员的启示

搜索引擎的优化超出了纯技术性的范围,需要创造性和建立关系的活动。这是一个持续的过程,所以每月做一次现场审计是值得的;这对你有帮助监控您的反向链接配置文件、影响和竞争力。

SEO关键词研究

让我们回到整个搜索过程的开始。当用户在搜索引擎中输入一个单词或短语时,搜索就开始了。搜索引擎使用关键字(以及词序、拼写和时态等细微之处)来确定搜索者的意图,或者搜索者实际上希望找到什么。

关键词研究可以帮助搜索营销人员了解用户在搜索什么,他们用什么词来搜索,以及哪些关键词会给网站带来流量和业务。

关键字主要有三种类型:

  • 感到关键词:只有一两个词的搜索,比如“航班”或“数字营销”。这些关键字可能有很高的搜索价值,但很难弄清楚用户真正想从这些关键字中得到什么。完全基于短尾的关键词策略将导致更高的跳出率和更少的页面停留时间,长期拉低排名。
  • 长尾关键词:这些词有三个或更多的词,更具体,通常没有短尾那么有竞争力。短语“什么是长尾关键词”本身就是一个很好的例子:这个词有可观的搜索量,而且搜索者的意图非常明确。
  • 潜在语义索引关键词:为搜索引擎提供上下文信息的关键词。例如,一个页面排名一个模棱两可的词,如“泰坦尼克。”它可能是关于电影,历史事件,甚至是字典的定义。谷歌使用潜在的语义关键字来计算;一页关于詹姆斯·卡梅隆电影的内容LSI条款“凯特温斯莱特。”

一个有效的关键字研究项目和策略结合了这三种类型的关键字,将它们构建到站点结构和内容中,以帮助站点在SERP中排名。

但是你怎么知道哪些关键词是正确的目标呢?关键词研究。

关键字研究的基础知识

关键词研究是一个巨大的主题,我们不会在这里完整地介绍它。相反,我们将概述关键字研究的主要步骤,并提供链接以填补空白。

  1. 使用谷歌自动填充和相关搜索生成潜在关键字的列表。
  2. 使用alexa关键字研究工具,以发现新的关键字,可能没有在您的雷达。
  3. 查看竞争对手针对的关键词。Alexa's竞争分析工具帮助这里。
  4. 定义一个列表关键词,你的网站有机会排名平衡竞争激烈的短尾关键词和专注、低竞争的长尾关键词。
  5. 对搜索意图进行分类,并根据销售漏斗中的不同阶段调整不同意图。例如,搜索“买跑鞋”的人比搜索“适合女性的最佳跑鞋”的人在销售漏斗上走得更远;您为每个术语创建的内容应该反映出这种差异。
  6. 从你的关键词列表中选择一些关键词,然后创建内容(例如,登陆页面或博客帖子)来回答搜索者围绕这些关键词提出的问题。
  7. 这个基本框架是所有成功的关键字策略的基础;在基本的大纲中,有整个世界的方法和战术。从以下几个帖子开始:

如何做关键词研究:综合指南

如何自信地选择SEO关键词

如何为你的博客文章和网页找到相关的关键字

每个营销人员应该知道18种关键字

对搜索营销人员的启示

搜索引擎优化是建立在关键字。系统的关键字分析包括查看网站当前排名和转化率的关键字、错过的关键字机会以及竞争对手关键字分析。

从这里,关键字排名的关键是创建seo优化的内容。

相关:给时间紧张的创业者的小企业SEO技巧

内容如何影响SEO排名

内容高质量,有用的信息创造吸引流量和移动用户沿漏斗是有效的搜索引擎优化的基石。如果没有内容,无论是博客文章、视频、图像、产品页面等形式,网站出现在搜索结果中的可能性很小。搜索引擎营销人员创造SEO内容这既满足了用户的需求,也满足了爬虫的需求。

要创建满足搜索者需求的内容,您必须了解搜索意图。

搜索意图

搜索基于多种目的,从购买或寻找产品,到解决问题或导航到特定网站。

  • 信息意图:搜索信息,而不是购买意图或导航到一个特定的网站。80%的网络搜索被认为是信息搜索。
  • 导航的目的:例如,在将Bank的名称键入搜索框中而不是记住登录页面URL时搜索intent。
  • 事务的意图:搜索购买购买的最终意图,签名服务或下载文件。

搜索意图

不同的内容对应不同的意图。例如,产品页面可以满足事务性搜索查询,而博客帖子则满足信息性意图。

相匹配的内容搜索者意图将产生更好的用户粘性指标,向搜索引擎发送积极信号,并在长期内排名更高。

对搜索营销人员的启示

内容是良好的搜索引擎优化的核心,但要成功,您需要在规划和提高SEO内容方面积极主动和无能为力。重量您的内容策略创建满足80%的信息搜索的内容,以及优化用于“购买”或“购买等事务查询短语的登陆页面。

可用性如何影响排名

用户体验(UX)对serp有第二个影响。这意味着,虽然用户体验不是搜索引擎排名的主要因素之一,但它仍然在定义网站相关性和权威性方面发挥着作用。

搜索引擎用来判断可用性的确切变量还有待讨论。然而,网站的参与度指标将帮助搜索引擎营销人员弄清楚他们的页面是否符合谷歌以用户为中心的标准。点击率(CTR)、会话长度、会话频率和跳出率都能告诉你搜索者对你的网站的反应,以及他们是否找到了他们需要的信息。

营销人员的目标是“主要为用户制作页面,而不是为搜索引擎”,如谷歌建议,应该从以下几点开始:

  • 内容格式:大多数人不会在网上深入阅读。通过包含标题和副标题,保持段落简短,在文本中穿插图像,使内容易于浏览。
  • 避免重复内容:在众多地点重复内容对用户不利,并使搜索引擎更难显示相关结果。如果无法避免重复内容,可以使用rel=canonical标签。
  • 简化导航:像breadcrumbs这样的UI元素可以确保用户在浏览网站时不会陷入死胡同。

积极的用户体验意味着网站访问者更有可能更频繁地访问一个页面,停留更长时间,链接回页面,并在他们的网络上分享它。所有这些都会对搜索引擎如何对网站进行排名产生积极的影响。

对搜索营销人员的启示

虽然我们已经说了很多关于优化网站和搜索引擎的内容,但用户体验越来越多地推动搜索排名。为真实的人写作,回答真实的问题,并提供愉快的在线体验给网站访问者和爬虫发送积极的信号,这对你来说是一个双赢。

SEO是什么

搜索引擎优化永远在变化。每一次搜索引擎算法更新都是一次新的机会,可以为网站提供更好的内容和更高的合格流量。策略可能会改变,但任务是不变的:创建既适合人又适合爬虫的内容和网站。

保持搜索引擎优化的顶端可能是具有挑战性的,但正确的工具包、技术和战术有助于建立一个搜索引擎优化战略,带来长期利益。

接下来:如何分4步实施国际搜索引擎优化

谷歌和谷歌徽标是Google LLC的注册商标,其使用许可。

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