在今天的快速移动内容和营销世界中,合作很重要。我们不能以自己的方式 - 作为个人贡献者,以便说 - 真正成功。团队合作事项,但不仅仅是一个流行语。我们必须在合适的时间建立合适的队友。

在“内容性能文化——我的前100本公关书,我内容表现的支柱之一是让正确的人担任正确的角色。其中两个领域是内容创建者和SEO战略家。在一个内容性能的世界里,他们不能没有彼此,但他们如何真正最好地合作?让我分享一下我在这一领域的工作经验。

但首先,让我们先了解一些基本的定义。

我所说的内容创造者是什么意思?

传统上,作家属于这一类。然后是多媒体内容创造者,他们写东西,但也涉猎其他内容,比如快速视频。今天,我想说的是,任何想要发布内容(通常是在网络上)的人都属于这一类。这可能是:

  • 作家
  • 播客、生产商等。
  • 视频射手、编辑、导演等。
  • 设计师

任何人都可以亲自制作内容。我现在是一个内容创造者,正在写这篇文章。请记住,播客和视频也开始被编入索引。搜索引擎优化策略也适用于此。

什么是SEO战略家?

搜索引擎优化战略家通常在为内容项目确定最佳搜索引擎优化策略的艺术和科学方面更加技术。他们知道要根据目标分析哪些术语,并找到替代词。当涉及到同一主题领域时,他们还经常查看竞争对手的排名。

我最喜欢的SEO战略师故事之一:在一个项目开始时,战略家确定顶级竞争对手对最高关键字的排名非常好。我们应该去那个吗?让我们打败他们!这是一项简单的情绪。但这位策略师建议我们在下一个关键词之后。事实证明,第2-5号仍然有很多的搜索流量,并与可行一样。

SEO战略家还保持排名和算法的发展。这本身就是全职工作。

内容创造者和搜索引擎优化战略家如何合作

当内容创造者和SEO战略家选择合作时,他们可以让他们的项目更成功。SEO策略是不断变化的。工作有什么变化。然后要记住,内容从有机搜索带动流量可能需要几个月的时间。

在新内容创建的开始

内容团队面临不断增加的压力,而不仅仅是创建内容,而是创建执行的内容。考虑到这一点,内容创作者应该真正使用他们的指尖的所有工具和专业知识,并包括与SEO战略师一起使用。

我是在印刷新闻行业长大的,我每天都写故事。没有关键字研究完成。我们甚至都没听说过。你有一个故事,你想办法写出你认为最好的故事。然后写它。编辑会编辑。完成了。当然,内容性能在那时还不存在。

我是第一个承认要写我们认为好的故事的人。我们已经这样做了一段时间了。这是根深蒂固的。但是首先与我们的SEO战略家联系确实有好处。

人们甚至正在寻找我们想要写的主题吗?我有很多“伟大的”想法,没有人在寻找。思考零月搜索。为什么我会写这件事?即使一个主题显示零月搜索,策略师也可以帮助我们将主题进化为已搜索的东西。

肯定的是,15%每天的搜索都是前所未有的。但制作内容是一场赌博,希望明天有人可能会搜索它。

例如,“营销紧急事件”没有搜索,而“减轻压力”有更多搜索。虽然主题是相似的,但选择正确的词可以帮助内容执行。这就是SEO策略师的用武之地。许多内容作者可以进行基本的关键字搜索,但SEO战略家可以将其发挥到更深层次。此外,SEO战略家可以记住网站的整体策略。已经有内容,是排名为一个特定的关键字短语和更新,而不是。新内容并不是唯一一种可以执行的内容。

更新现有内容

有些内容片段确实不需要生成新的。如果你的网站已经有关于主题A的内容,并且有新的信息,不要创建新页面或一个新的博客文章。这是我推荐的工作流程:

  • 看看当前页面吸引了多少流量
  • 什么关键字是排名
  • 其他关键词的潜力是什么,或者提高当前关键词的可见性是什么?

我把大部分任务都放在SEO策略阵营。如果一篇文章没有任何表现,也没有任何排名,也许把它完全扔进垃圾箱也没有问题。反正也不是在表演。我们从头开始吧重新利用它的一部分

事实上,多年来,在许多项目之后,我审计的许多网站似乎有过多的不良内容。通常是这样的:

  • 百分之五的页面是本垒打
  • 5- 25%高于平均水平
  • 15% - 25%略高于平均水平
  • 50% - 70%的人表现不佳

当我们查看一个网站,70%的内容没有达到性能目标时,对于内容创造者来说,这感觉很不好。啊。但这往往是现实。我的内容性能哲学的支柱之一是下一个戏剧性的心态.就像比赛中的运动员一样,跑下一场比赛以推动结果向前发展。

更新现有内容并不是许多内容创造者的天性。正如题目所说:内容创建者创建新内容。他们通常不会通过更新内容来创造内容。许多人更喜欢——或者说是默认——而不是创建新内容。这可能会导致问题,内容是针对相同的搜索查询,并可能稀释我们的网站内容。

这也是SEO策略师的亮点所在。他们可以确定在新文章中需要更新、删除和重新使用的内容。

结合现有内容

该策略类似于上面的策略。当一个网站有多种类似的文章时,它可能是一个很好的策略:

  • 12种有效的内ob欧宝娱乐网址容营销策略
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  • 8种过时的内容营销策略ob欧宝娱乐网址

这些类似内容的集群是如何发生的呢?通常情况下,当内容创造者工作在竖井中且没有历史背景时,就会出现这种情况。

最好的工作流程是什么?

内容创意可以来自内容团队。它们也可以来自SEO策略师。它并不一定是生产线上的工作流程。如果搜索引擎优化战略家对内容有想法,并且根据他们的研究已经知道搜索引擎优化很可能成功,这可以帮助整个团队——包括内容创造者。

授权SEO战略家把故事和内容的想法带到桌子上。

我是走廊合作的忠实粉丝。你知道的。一个内容创造者和一个战略家在走廊里相遇并交换想法。这是有一席之地的,但这个过程很难扩展,我们需要查阅数据来做出明智的决定。当然,这在一定程度上可以通过移动设备实现.我仍然推荐这样的工作流程:

  • 商定一个标准流程,以书面形式来回传递作业和请求。使用最适合大多数人的工具。
  • 在这个工具中,内容创建者可以将研究请求分配给战略家。确保包含当前的想法,主题名称和潜在的关键字,你正在考虑的目标。
  • 与战略家分享受众也是很有帮助的:这个内容是给谁看的?人们可能正在搜索医疗保健领域的主题,但如果你的客户身体健康,可能就不匹配了。
  • 添加一个截止日期,并记住不要每一个请求都是紧急情况
  • 考虑一次面对面的合作。或者通过手机或短信应用。

这个工作流程也是双向的。我见过一些战略家抓住了需要考虑的内容任务。例如,更新旧内容、合并内容或为一个开始呈现上升趋势的关键字创建新内容。

结论

最终,内容创造者和SEO战略家都有相似的目标:让他们的网站达到最佳表现。营销——包括好的内容和搜索引擎优化——说到底是一项团队运动。全面发展的团队比单个球员更容易找到方法。

SEO战略家和内容创造者拥有不同的技能组合——所有这些都是高性能内容所需要的。以一种协作的方式将他们作为一个团队来使用,可以更快地推动胜利。