在当今瞬息万变的内容和营销世界中,协作非常重要。我们不可能依靠自己的力量——可以说是个人贡献者——取得真正的成功。团队合作很重要,但不仅仅是一个时髦词。我们必须让正确的队友在正确的时间合作。

在“内容表现文化“ - 我的前100名公关,我的内容表现之一是在正确的角色拥有合适的人。其中两个区域是内容创作者和SEO战略家。他们不能在内容性能世界中没有彼此生活,但他们如何在一起工作?让我分享我在该领域所看到的工作。

但首先,让我们摆脱一些基本定义。

我所说的内容创建者是什么意思?

传统上,作者属于这一类。然后是多媒体内容创作者,他们写作但也涉猎其他内容,如快速视频。今天,我想说,任何创建要发布的内容(通常在网络上)的人都属于这一类。这可能是:

  • 作家
  • Podcasters,生产商等
  • 摄像师、编辑、导演等。
  • 设计师

任何人都可以亲自制作内容。我现在是一名内容创作者,撰写本文。请记住,播客和视频也开始被索引。SEO策略也适用于此。

什么是搜索引擎优化策略师?

SEO战略师通常在确定内容项目最佳SEO策略的艺术和科学方面更为技术化。他们知道基于目标分析的术语,找到替代单词。他们经常看竞争对手在涉及到同一个局部区域时排名。

我最喜欢的SEO战略家故事之一:在一个项目开始时,战略家确定顶级竞争对手在顶级关键字方面的排名非常好。我们应该去追那个吗?让我们打败他们!这是一种轻松的情绪。但这位战略家建议我们关注下一个关键词。结果证明,2-5号仍然拥有大量的搜索流量,并且同样可行。

搜索引擎优化战略家还掌握排名和算法的演变情况。那本身就是一份全职工作。

内容创作者和SEO战略家如何共同努力

当内容创作者和SEO战略家选择一起工作时,他们可以使他们的项目更加成功。SEO战略不断变化。什么是工作变化。然后请记住,内容可能需要几个月的时间来驱动来自有机搜索的流量。

在新内容创建之初

内容团队面临着越来越大的压力,不仅要创建内容,还要创建性能优异的内容。考虑到这一点,内容创作者应该真正利用他们手边的所有工具和专业知识,包括与SEO战略家合作。

我是在平面新闻业长大的,我每天都写新闻报道。没有关键词研究那时候做的。我们甚至没有听说过。如果你有一个故事,你会想出最好的写作方法——在你看来。然后写下来。编辑会编辑。完成。当然,内容性能在当时并不重要。

我是第一个承认迫切之处写下我们认为是一个好故事的人。我们已经这样做了一段时间了。它根深蒂固。但与我们的SEO战略家首先与我们的SEO战略家有实际优势。

人们甚至在寻找我们想写的话题吗?我有很多“伟大”的想法,根本没有人在寻找。想想零每月搜索。我为什么要写这些?即使某个主题每月搜索次数为零,战略家也可以帮助我们将该主题演变为具有搜索功能的主题。

当然15%每日搜索从未搜索过。但它是一种赌博,以便在明天可能会潜行有人可能会搜索它。

例如,“营销紧急情况”在“减少压力”中没有搜索。虽然该主题类似,挑选正确的单词可以帮助内容执行。这就是SEO战略家进来的地方。许多内容作家可以做出他们的基本关键字搜索,但SEO战略师可以越来越深。此外,SEO战略家可以牢记该网站的整体战略。已经有内容,它是针对特定关键字短语和更新的排名。新内容不是可以执行的唯一内容。

更新现有内容的步骤

有些内容确实不必制作新的。如果您的站点已经有主题A的内容,并且有新信息,不要创建一个新页面或者一篇新的博客文章。以下是我推荐的工作流程:

  • 看当前页面的流量绘制了多少流量
  • 它排名的关键词是什么
  • 其他关键字或提高当前关键字可见性的潜力是什么?

我将投入SEO战略营的大多数任务。如果一篇文章没有表现并没有为任何东西进行排序,也许可以完全将其发送到垃圾箱。无论如何都没有表演。让我们从头开始或重新调整它的用途.

事实上,多年来,在许多项目之后,似乎我审计的许多网站都有过多的不良内容。通常它看起来像这样:

  • 百分之五的页面是本垒打
  • 5-25%高于平均水平
  • 15-25%略高于平均水平
  • 50-70%是表演者

当我们查看一个网站时,这对我们内容创造者感觉不好,并且70%的内容并不符合绩效目标。啊。但它通常是现实。我的内容绩效哲学的一个支柱之一就是下一场比赛心态.就像一场比赛中的运动员一样,进行下一场比赛以推动结果向前发展。

更新现有内容并未自然地到许多内容创建者。正如标题所说:内容创建者创建新内容。它们通常不会通过更新内容创建内容。许多人更喜欢 - 或默认 - 创建新内容。这可能导致具有针对相同搜索查询的内容的问题,并且可以在我们的网站上稀释内容。

这就是SEO战略家也可以闪耀的地方。他们可以识别是用于更新,删除和重新估算在新文章中的候选人的内容。

合并现有内容

此策略与上面的策略类似。当一个站点有多篇类似的文章时,将以下内容结合起来可能是一个很好的策略:

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  • 8在现在过时的内容营销策略ob欧宝娱乐网址

无论如何,如何如何发生类似内容的群集?通常可以在内容创建者在孤岛上工作时发生,而无需历史背景。

最好的工作流程是什么?

内容创意可以来自内容团队。他们也可以来自搜索引擎优化战略家。它不必是生产线工作流。如果一个SEO战略家对内容有一个想法,并且根据他们的研究已经知道SEO很可能成功,这可以帮助整个团队——包括内容创建者。

授权SEO战略家将故事和内容的想法带到桌面上。

我是过道协作的忠实粉丝。你知道那种。一个内容创建者和一个战略家在过道里相遇并交换想法。这是有一席之地的,但这个过程很难扩展,我们确实需要查找数据以做出明智的决定。当然,可以在移动设备的范围内完成. 我仍然推荐这样的工作流:

  • 同意标准流程以以书面格式来回分配和请求。使用适用于大多数的工具。
  • 在此工具中,内容创建者可以为策略师分配研究请求。确保将当前想法包含主题名称和您正在考虑定位的潜在关键字。
  • 与战略家分享受众也很有帮助:这篇文章是为谁写的?人们可能会在医疗保健领域搜索这个话题,但如果你的客户身体健康,这可能不是一个匹配。
  • 添加一个截止日期,并记住每一个请求都是紧急情况.
  • 考虑个人协作,或者通过电话或通过消息应用程序。

这个工作流程也是双向的。我见过战略家抓住需要考虑的内容任务。例如更新旧内容、合并内容或为开始向上发展的关键字创建新内容。

结论

归根结底,内容创建者和SEO策略师都有类似的目标:让他们的网站达到最高性能。营销——包括良好的内容和搜索引擎优化——归根结底是一项团队运动。全面发展的团队比单个球员更容易找到方法。

SEO战略家和内容创作者拥有不同的技能组合——所有这些技能都是高性能内容所必需的。以协作的方式将他们作为一个团队使用可以更快地赢得胜利。