在当今瞬息万变的内容和营销世界中,协作非常重要。我们不可能依靠自己的力量——可以说是个人贡献者——取得真正的成功。团队合作很重要,但不仅仅是一个时髦词。我们必须让正确的队友在正确的时间合作。

在 ”内容表现文化“–我的前100名公关书籍,我的内容表现支柱之一是让合适的人担任合适的角色。其中两个领域是内容创建者和SEO策略师。在内容性能的世界里,他们不能没有彼此,但他们如何才能真正最好地合作?让我分享一下我在这一领域所看到的成果。

但首先,让我们先了解一些基本的定义。

我所说的内容创建者是什么意思?

传统上,作家就属于这一群体。那么是谁写的,但也广泛涉猎其他内容,如快速的视频多媒体内容的创造者。今天,我要说的人谁创建的目的是要发布的内容 - 通常在网络上 - 就属于这一类。这可能是:

  • 作家
  • 播客、制作人等。
  • 视频射手,编辑,导演等。
  • 设计师

这真是任何人在产生内容的手中。我是一个内容创建者,现在,写这个。请记住,播客和视频也开始得到索引。SEO策略适用于那里。

什么是搜索引擎优化策略师?

SEO战略家通常在为内容项目确定最佳SEO策略的艺术和科学方面更具技术性。他们知道根据目标分析哪些术语,并找到替代词。他们还经常查看竞争对手在同一主题领域的排名。

我最喜欢的SEO战略家故事之一:在一个项目开始时,战略家确定顶级竞争对手在顶级关键字方面的排名非常好。我们应该去追那个吗?让我们打败他们!这是一种轻松的情绪。但这位战略家建议我们关注下一个关键词。结果证明,2-5号仍然拥有大量的搜索流量,并且同样可行。

搜索引擎优化战略家还掌握排名和算法的演变情况。那本身就是一份全职工作。

内容创建者和SEO策略师如何合作

当内容创建者和SEO战略家选择合作时,他们可以使他们的项目更加成功。搜索引擎优化策略不断变化。什么是有效的改变。然后请记住,内容可能需要几个月的时间才能推动有机搜索的流量。

在新的内容创建之初

内容团队面临着越来越大的压力,不仅要创建内容,还要创建性能优异的内容。考虑到这一点,内容创作者应该真正利用他们手边的所有工具和专业知识,包括与SEO战略家合作。

我在印刷媒体长大,我每天写的故事。有没有关键词研究做了当时的情况。我们甚至都没有听说过。你有一个故事,你找出最好写它 - 在你的意见。然后写它。一个编辑器可以编辑。完毕。当然,内容的表现是不是回事情呢。

我是第一个承认写我们认为是好故事的冲动的人。我们已经做了一段时间了。这是根深蒂固的。但首先与我们的SEO策略师联系有真正的优势。

人们甚至在寻找我们想写的话题吗?我有很多“伟大”的想法,根本没有人在寻找。想想零每月搜索。我为什么要写这些?即使某个主题每月搜索次数为零,战略家也可以帮助我们将该主题演变为具有搜索功能的主题。

当然,15%以前从未搜索过的每日搜索。但这是一场赌博,希望有人明天可能会搜索到内容。

例如,“营销紧急事件”没有搜索,而“减轻压力”有更多搜索。虽然主题相似,但选择正确的单词有助于内容的执行。这就是SEO战略家的用武之地。许多内容作者可以进行基本的关键词搜索,但SEO战略家可以更深入地进行搜索。此外,SEO策略师可以将网站的整体战略牢记在心。已经有为特定关键字短语排名的内容,并更新该内容。新内容并不是唯一可以执行的内容。

更新现有内容的步骤

有些内容片段真的没有要生产新的。如果您的网站已经有主题对应的内容,并有新的信息,不要创建新页面或者一篇新的博客文章。以下是我推荐的工作流程:

  • 看看当前页面吸引了多少流量
  • 它排名的关键词是什么
  • 什么是其他关键字改善当前一个潜在的或知名度?

我将把这些任务中的大部分放在SEO战略家阵营中。如果一篇文章没有表现,也没有任何排名,那么把它完全扔进垃圾箱也没关系。反正它也没有表演。让我们从头开始,或者它重新利用碎片

事实上,多年来,在许多项目之后,我审计过的许多网站似乎都有过多的不良内容。通常是这样的:

  • 页5%是本垒打
  • 5-25%高于平均水平
  • 15-25%是略高于平均
  • 50-70%的人表现不佳

当我们浏览一个网站,发现70%的内容没有达到性能目标时,我们的内容创作者会觉得不好。啊。但这往往是现实。我的内容性能哲学的支柱之一是下一场比赛心态。例如游戏中的运动员,运行下发挥推动的结果前进。

对许多内容创作者来说,更新现有内容不是自然而然的事。正如标题所说:内容创建者创建新内容。他们通常不会通过更新内容来创建内容。许多人更喜欢——或者默认——创建新内容。这可能会导致内容以相同的搜索查询为目标的问题,并会稀释我们网站上的内容。

这也是搜索引擎优化战略家们可以大放异彩的地方。他们可以识别新文章中可能需要更新、删除和重新调整用途的内容。

合并现有内容

此策略与上面的策略类似。当一个站点有多篇类似的文章时,将以下内容结合起来可能是一个很好的策略:

  • 12个内容营销ob欧宝娱乐网址策略,工作
  • 20ob欧宝娱乐网址20年将实施的5项内容营销战略
  • 内容营销中的8种策略现已过时ob欧宝娱乐网址

这些类似内容的集群是如何发生的?通常,当内容创建者在没有历史背景的孤岛中工作时,会发生这种情况。

什么是最好的工作流程?

内容创意可以来自内容团队。他们还可以来自于搜索引擎优化策略。这并不一定是一个生产线的工作流。如果一个搜索引擎优化策略有内容的想法,并已经根据他们的研究,搜索引擎优化的成功是有可能的,能够帮助整个团队的人都知道 - 包括内容创建者。

赋权SEO策略师带来的故事和内容的想法表为好。

我走廊合作的大风扇。你知道的那种。内容制作者,并在走廊和交流战略家运行到对方。有这个的地方,但这个过程是很难的规模和我们确实需要查找数据,以做出明智的决定。当然,这在一定程度上可以通过移动设备实现. 我仍然推荐这样的工作流:

  • 商定以书面形式来回传递任务和请求的标准流程。使用适用于大多数情况的工具。
  • 在这个工具中,内容创建者可以将研究请求分配给战略家。确保将当前想法与主题名称和您想定位的潜在关键字结合起来。
  • 这也有利于与策略分享观众:这是谁的内容?人们可能会寻找在医疗保健的主题,但如果你的客户是在健康,可能不匹配。
  • 添加一个最后期限,记住,不每一个请求是紧急
  • 考虑一个面对面的协作。或通过电话或通过即时通讯应用。

该工作流也是双向的。我见过战略家赶上需要考虑的内容的任务。例子包括更新旧的内容,将内容或创建即开始趋涨关键字新的内容。

结论

在一天结束的时候,内容创建者和搜索引擎优化策略有相似的目标:让自己的网站获得峰值性能。营销 - 其中包括良好的内容和搜索引擎优化 - 在这一天结束是一项团队运动。成熟的团队可以比个人玩家更容易找到途径。

搜索引擎优化策略和内容创作者有不同的技能 - 所有这些都需要高性能的内容。以合作的方式使用他们作为一个团队可以带动胜更快。